据2019年7月24日海域网讯，《华尔街日报》日前发布报告质疑苹果公司在App Store中有意优化自家App排名，报告显示苹果的自研应用在超过60％的App Store搜索结果中排名第一，而音乐和阅读等可带来收入的苹果应用在95％的App Store搜索结果中位列第一，优于竞争对手。比如说，在有声读物方面，在苹果图书推出之前，AudioBooks.com连续两年霸榜，苹果图书推出后，后者下载量骤降25%。
针对质疑，苹果公司进行了回应。他们自己也进行了自己的测试，并表示该测试方式和结果并不准确。苹果表示，他们使用的算法使用机器学习和用户偏好有关，这些因素导致App排名经常波动。苹果的意思是，搜索结果并非一成不变，而是跟使用习惯和它在相关品类的受欢迎程度有关。如果用户与苹果系列App亲密度高，那么搜索结果苹果App很大概率排名靠前。另外苹果确定，所有应用程序都遵循相同的搜索算法，包括苹果自己的App。
苹果公司在一份声明中表示：“苹果的用户与我们的产品有着非常紧密的联系，他们中的许多人将搜索作为一种发现和打开应用程序的方式。用户使用习惯是苹果App在搜索结果排名靠前的原因，同样（用户习惯）也是优步（Uber）、微软（Microsoft）和其他许多公司排名靠前的原因。”
苹果应用商店中的许多应用程序都是默认安装在iPhone和iPad上的，不过字iOS 10系统之后，如果用户愿意，可以删除原生应用，并在应用商店中搜索重装。
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